对于大多数企业而言，接受在线支付已不再是可选项，而是必需之举。2025 年，美国企业线上销售额达 1.5 万亿美元。但如果您的企业没有网站该怎么办？例如，您可能刚刚起步，尚无资金建立网站；或者您经营的是一家纯实体企业。幸运的是，有多种创新方式，如支付链接，无需网站也能快速、便捷且安全地接受线上支付。

接下来，我们将阐释支付链接是什么、如何最有效地使用它们，以及不建立网站的优势。

本文内容

• 无网站接受付款的常见方式
  
• 企业没有网站的优势
  
• Stripe Payments 如何提供帮助
  

无网站接受付款的常见方式

企业无需传统的购物车或结账流程即可收款。以下是无需网站即可接受付款的几种常见方式：

支付链接

支付链接是企业在没有网站的情况下接受在线支付的最通用方式。您无需借助第三方平台或交易市场，即可使用支付链接。

什么是支付链接？

支付链接支持企业创建支付页面，并直接与客户分享。客户只需点击链接即可完成购买，无需访问网站。这些支付页面会展示带有详细说明的产品或服务，并列出可供客户选择的支付方式。

Stripe Payment Links

Stripe Payment Links 无需编码，可在任何渠道（包括电子邮件、社交媒体和短信）无限次分享。它们既可作为独立的全能工具，也可作为更大、更集成的支付处理策略的一部分。

如何使用支付链接

Stripe Payment Links 仅适用于拥有 Stripe 账户的企业，因此如果您尚未注册，需要先完成注册。Stripe 用户可以直接通过管理平台创建支付链接。

只需几次点击即可生成支付链接，系统会自动显示“详情”页面。此后，您就可以开始分享链接了。

使用支付链接的技巧

支付链接用途广泛，甚至可以替代电商网站，实现许多与销售和支付相关的基本功能。它们在营销和促进销售方面也尤其有效：

• 定位不同的细分群体
  支付链接使您能够为同一产品创建多个自定义页面，非常适合为不同的客户细分群体强调不同的价值主张。

• 测试不同的营销方向
  支付链接是测试不同营销策略的一种简便方式，可以帮助您了解哪些策略更有效。

• SMS 营销
  直接在发给客户的短信中插入链接，使他们无需经过漫长的结账流程或点击进入网站即可采取行动。

• 围绕产品发布营造紧迫感
  这对于限量版发布、需求高且通常快速售罄的商品以及时间有限的优惠特别有效。

• 充分利用促销和季节性折扣
  定制支付链接是为营销活动和销售增添额外动力的绝佳方式。支付链接操作简便，因此全年均可轻松使用。

• 筹款和收集捐赠
  支付链接提供简化的客户体验，在筹款和收集捐赠等场景中尤具价值。

支付链接和社交媒体

2024 年，全球零售电商销售额达 6 万亿美元，因此每个拥有平台的公司都希望涉足电商领域的原因由此可见。对于企业而言，这意味着要寻找更多方式向客户销售产品，即使不依赖企业网站。

尽管 Instagram 仍占据主导地位，但 TikTok Shop 和 Facebook Shops 的兴起已创造了一个多元化的生态系统：

• Instagram
  Instagram 继续在视觉商务领域占据领先地位。其完善的“Checkout on Instagram”可以实现无摩擦的应用内交易。

• TikTok
  TikTok 已成为“发现主导型”商务的强大引擎。随着 TikTok Shop 的扩张，企业可以利用病毒式内容推动即时销售。

• Facebook
  Facebook 凭借其 Shops 和 Marketplace，仍是本地化和社区化销售的重要基石。

原生“Shop”功能并非将社交影响力变现的唯一方式。实际上，许多企业更喜欢支付链接的灵活性。通过在 TikTok 个人简介、Instagram Story 或 Facebook Messenger 线程中插入链接，企业无需承担管理特定平台店铺的技术开销即可促进销售。

支付平台

平台是您企业的基础架构。Stripe 等服务商负责安全、加密和银行关系。尽管它们通常提供完整的网站集成，但其“开箱即用”的工具（如基于管理平台的支付请求）可以让您通过单一登录管理整个现金流。

开票软件

对于 B2B 或服务型企业而言，专业账单是标准的做法。利用 Stripe Invoicing 等工具，您可以发送包含“立即支付”按钮的明细账单。这些系统会自动跟踪账单的打开时间，并在逾期时发送提醒，从而减少您的应收账款天数 (DSO)。

支付应用程序

面向消费者的应用已扩展至企业账户。这些应用非常适合需要接受快速、非正式支付的微型商家或“零工”工作者。但请记住，企业专用应用比社交应用提供更强大的报告和税务文档功能。

虚拟终端

虚拟终端将您的电脑或智能手机转变为面对面支付终端。登录支付服务商的门户网站，您可以手动输入客户通过电话或当面提供的卡信息。使用虚拟终端存在固有的安全风险，因为它们需要处理敏感的持卡人数据，而 Tap to Pay 等替代方案则允许企业在 iPhone 或 Android 设备上接受线下付款。

二维码

二维码是连接实体与数字结账的桥梁。客户扫描传单、菜单或名片上显示的二维码后，会立即转向其设备上的支付表单。“扫码支付”模式已成为无接触商务的标配，尤其在酒店和活动行业。

数字交易市场

通常，交易市场为使用其平台的企业提供内置支付功能。如果您主要在第三方市场上处理销售，且不打算创建自己的电商渠道，那么没有自己的网站也无妨。

例如，Etsy 是一个著名的交易市场，个人商家可以创建自己的店铺、分享产品，并直接向客户销售，而无需建立自己的网站。

数字交易市场用于电商的缺点

尽管交易市场很有吸引力，但完全依赖交易市场进行电商运营也存在一些缺点：

• 缺乏控制权
  通过市场销售的最大优势之一也是最大劣势之一：客户体验的很大一部分不在您的控制范围内。这可能意味着电商环境的设计资源远超您自身的承受能力，但也可能导致您面临一些无法控制且可能不喜欢的方面。

• 与竞争企业共享空间
  通过电商交易市场销售意味着您的业务并非客户的唯一选择。这是该领域固有的竞争，无法避免。

• 费用
  当然，电商交易市场并非免费托管产品。不同交易市场的成本和费用各不相同，但重要的是要了解这种经营方式的经济权衡。比较 Amazon、eBay 和 Walmart 的市场费用。另一篇文章解释了其他热门网站（包括 Etsy）的交易市场费用。

企业没有网站的优势

没有自己的网站来接受客户支付似乎意味着您自动放弃了某些优势，但事实并非如此。通过支付链接或第三方交易市场接受在线支付有几个显著好处：

• 为您减轻工作负担，同时提供更优质的结账体验
  当您通过自己的网站处理客户支付时，确保网站完美运行的责任落在您和您的团队肩上。但当您直接通过支付链接或第三方交易市场接受在线支付时，您不再需要负责创建完美的结账体验，从而腾出时间和资源用于企业的其他方面。

• 提高转化率，降低弃单率
  电商网站因弃单而损失 70% 至 75% 的销售额。减少客户结账过程中的摩擦便可以减少弃单，增加销售额。

• 提高客户留存率
  一项 Google 调查发现，63% 的消费者表示，如果在某家企业有过一次糟糕的体验，他们不太可能再次从该企业购买产品。拥有一个简单、设计专业的结账流程可以让客户不断光顾。

• 易于使用
  电商企业始终面临着这样一种压力，它们需要为客户创造一种既简单又快速，并能优化转化率的在线体验。然而，建立您自己的网站可能需要投入大量时间和资源。如果您改用支付链接，就可以直接获得理想的最终结果：为您的客户提供完美的、有利于转化的体验。

• 灵活性
  通过自己的网站销售时，您必须对营销商品的各个方面做出重要选择：从产品描述和展示到品牌和视觉效果。挑战在于，这些选择通常无法同时针对您的每一个受众群体进行优化。

而使用支付链接时，您可以为每个目标受众创建一个高度定制的支付页面。您可以测试不同的图片和营销信息，为每个受众提供定制体验，同时了解哪些策略最能有效促进销售。

Stripe Payments 如何提供帮助

Stripe Payments 提供一体化的全球支付解决方案，能够助力各类企业——从成长型初创公司到全球性企业——在全球范围内接受线上、线下付款。

Stripe Payments 可帮您：

• 优化结账体验：通过预构建的支付用户界面、超过 125 种支付方式以及 Stripe 构建的数字钱包 Link，营造顺畅的客户体验，并节省数千工程小时。
  
• 更快拓展新市场：覆盖全球客户，并通过跨境支付选项降低多币种管理的复杂性和成本，服务覆盖 195 个国家/地区、支持 135 种以上货币。
  
• 统一线下与线上付款：整合线上与线下渠道，打造一体化商务体验，实现个性化互动、回馈忠实客户并增加收入。
  
• 优化支付性能：通过一系列可定制、易于配置的支付工具提升收入，包括无代码的欺诈保护功能与提高授权率的高级功能。
  
• 利用灵活、可靠的平台加速业务增长：选择一个专为随业务扩展而设计的平台，历史正常运行时间达 99.999%，可靠性在行业内首屈一指。
  

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